• Comment survivre dans un monde qui change?

    Créer de la valeur grâce au marketing de l’innovation technologique

     
    Le bouleversement est un formidable accélérateur d’innovation. Mais comment mettre toutes les chances de son côté alors que les modèles de création de valeur peuvent changer radicalement en très peu de temps ? Comment minimiser les risques ? Paradoxalement en se recentrant sur les grands fondamentaux au premier rang desquels l’écoute et l’interaction avec son client, en s’inscrivant dans une démarche sociétale, en exploitant toutes les informations en provenance des utilisateurs et en misant sur une innovation ouverte et collaborative.

    Nous vous invitons à profiter de l’expérience de ceux qui ont su retirer les bénéfices d’un marketing de l’innovation et des technologies ouvert et innovant. 
  • Programme

    8h30 - 9h00 : Accueil Café

    9h00 - 9h30 : Accueil par Jean-Charles GUIBERT, directeur de la valorisation du CEA et Jean-François FIORINA, directeur adjoint de Grenoble école de management (GEM) et directeur de l'ESC Grenoble

    9h30 - 10h00 :  Les grands enjeux du marketing de l’innovation dans un monde complexe en mouvement
    Marc GIGET, président de l'Institut européen de stratégies créatives et d'innovation et du Club de Paris des directeurs de l’innovation
         Aller toujours plus loin dans la captation des rêves, désirs, idéaux, souhaits, attentes et besoins des utilisateurs : un impératif absolu pour se démarquer d’une offre qui tend à se banaliser à partir de technologies génériques. L’enjeu clef d’une innovation au service de l’amélioration de la vie.

    10h00 - 10h30 : Comment combiner détection des signaux faibles, design et innovation technologique 
    Nicolas NOVA, enseignant à la Haute école d'art et de design de Genève (HEAD) et fondateur du Near future laboratory
         Les designers participent depuis plusieurs décennies à l’élaboration et à la validation de concepts essentiels à l’émergence d’innovations technologiques mais leur impact va bien au-delà de ces deux éléments du processus de création de valeur. A l’appui d’exemples concrets, la présentation abordera le rôle du design dans les nouveaux modes d’innovation.

    10h30 - 11h00 : Pause café

    11h00 - 12h30 : Témoignages : Le MTI innovant appliqué aux projets. Déclinaison dans une start-up, une PME et un grand groupe
    Jean-Marc TOUBIANA, directeur de TERRADONA
         Terradona a conçu une solution ludique pour le recyclage des déchets afin de répondre aux mutations sociologiques et aux attentes exprimées par les usagers. Comment cette start-up a-t-elle su « importer » des approches issues du marketing opérationnel dans le monde des collectivités tout en développant une solution technologique innovante et en restant centrée sur une démarche orientée usages ? 
    Carlos SAIZ, directeur R&D de SERGE FERRARI
         Comment une entreprise spécialiste des matériaux composites réussi-t-elle à se renouveler sans cesse afin de trouver de nouveaux marchés à forte valeur ajoutée?  50% des produits qui seront commercialisés par Serge Ferrari dans 10 ans n’existent pas encore.
    Cédric BRUN, responsable innovation Quechua chez DECATHLON
         L’innovation par les usages et la relation client font partie de l’ADN de Décathlon. Au travers de deux nouveaux produits phare de la marque Quechua, Fabien Brosse donnera un aperçu du processus d’innovation qui met en œuvre fab lab, prototypage et co-construction dans un cadre ouvert et une démarche agile pour générer et valider de nouveaux concepts innovants

    12h30 - 14h15 : Pause déjeuner
    – Rencontre avec des chercheurs et ingénieurs du CEA et des chercheurs et enseignants de GEM
    – Découverte 
         - Des activités de CEA TECH et de son Open innovation center (OIC), du List, du Leti et du Liten, principaux instituts de recherche en systèmes complexes, micro et nanotechnologies, énergies nouvelles et nanomatériaux du CEA
         - Des activités de GEM : présentation des serious games et profil de créativité des participants : atelier interactif
         - Des activités du Service bibliométrie études marketing du CEA (SBEM)
      - Du campus d'innovation GIANT

    14h15 - 15h15 : Quoi de neuf dans les outils de marketing de l’innovation ? 4 ateliers (1 au choix)
    - Les apports des démonstrateurs/prototypage : Gorka ARRIZABALAGA, senior designer au CEA, accompagné de Thibault Ricart, Prototype, Process and Method Manager chez Enerbee
    - Les business models de l’innovation : Valérie SABATIER, directeur adjoint de la Doctoral school et professeur associé au département management et technologie de GEM & Vincent MANGEMATIN, professeur en management stratégique et directeur scientifique à GEM
    - Marketing digital "vivre le marketing à la façon start up" - Nicolas FALLOURD, product designer et product manager chez LiPP & Christian RIVET, enseignant en marketing et professeur assistant au département marketing de GEM
    - Visite du showroom de CEA Tech (sur inscription)

    15h15 - 15h45 : Comment mesurer et capter la valeur de l’innovation
    Véronique BLUM, Maître de Conférences à l’Université de Grenoble Alpes
         L'investissement dans un environnement incertain : comment anticiper le devenir d'un projet, prendre des risques mesurés et créer des valeurs ?
    Quelques cas concrets...

    15h45 - 16h15 : Pause rafraîchissements

    16h15 - 17h15 : Accélération des transformations, « big bang diffusion », comment les grands groupes s’adaptent-ils ?
    David DE AMORIM, directeur de l’innovation de DOCAPOST
      Docapost, spécialiste des solutions de transformation numérique du Groupe La Poste souhaite fédérer grâce à de nouvelles offres les acteurs de l’IoT français au sein d’une nouvelle plateforme. Le développement de nouvelles infrastructures, le renforcement des compétences, la mise en place de grands programmes et la volonté d’intégrer l’ensemble des acteurs de cette thématique dans un même écosystème sont les piliers de cette stratégie.
    Robert PLANA, senior engineer, emerging technologies chez GE
         L’internet industriel souvent assimilé à la 4° révolution industrielle bouleverse les schémas habituels de l’innovation avec non seulement la nécessité de développer des stratégies adaptées aux exigences de flexibilité et d’agilité et de dynamiques des marchés mais aussi avec la modification des échanges entre les acteurs au travers par exemple d’une généralisation de la prise en compte précoce des attentes des utilisateurs et d’une stratégie de co-développement des futurs produits et/ou usages.

    17h15 - 17h30 : Conclusion de la journée
    Nicolas NOVA, enseignant à la Haute école d'art et de design de Genève (HEAD) et fondateur du Near future laboratory

    17h30 - 18h30 : Visite du showroom de CEA Tech (sur inscription)
     
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    39 chemin du vieux chêne - 38240 Meylan
    Tel : +33 (0)825 595 525 (0,15€/min*) - Fax : +33 (0)4 38 38 18 19
    Email : rencontresmti2016@insight-outside.fr
    Site internet : http://www.insight-outside.fr

    Permanence téléphonique du
    lundi au vendredi de 14h00 à 17h00
    * prix depuis ligne fixe opérateur historique, une surtaxe peut être appliquée selon les opérateurs, décompte à la seconde au delà des 45 premières secondes.

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